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Croissance du e-commerce de 22% en France en 2012

Posted by admin on 19/01/12 14:44

La croissance du e-commerce devrait bondir de 22% en France en 2012

Le commerce en ligne devrait croître plus fortement en Europe qu'aux Etats-Unis en 2012, alors que la France (+22%) et la Pologne (+24%) enregistrent les plus forts taux de progression du vieux continent, selon une étude du comparateur en ligne Kelkoo.

Le commerce en ligne devrait progresser en 2012 de manière nettement plus significative que le commerce de détail traditionnel (+1,8%), avec un bond de 16% pour un total de 232,76 milliards d'euros, selon cette étude réalisée par le Centre for Retail Research (basé à Londres).

Au cours des quatre dernières années, le e-commerce sur le vieux continent a connu une croissance plus forte qu'aux Etats-Unis, une tendance qui devrait se confirmer en 2012. Outre-Atlantique, le shopping en ligne devrait ainsi progresser de seulement 12% pour atteindre 224 milliards de dollars.

En Europe, le Royaume-Uni devrait rester le leader du e-commerce avec un chiffre d'affaires annuel de 67,74 milliards d'euros, devant l'Allemagne (50,92 milliards) et la France (47,17 milliards), selon cette étude qui porte sur une douzaine de pays européens, y compris la Suisse.

Mais la Grande-Bretagne et l'Allemagne devraient aussi connaitre les plus faibles taux de progression de leur ventes sur le net, avec respectivement +14% et +13%.

En 2011, les cyberachats ont progressé en Europe de 18,2% pour atteindre 200,52 milliards (+24% en France et +33,5% en Pologne). L'Allemagne et le Royaume-Uni accusaient déjà les plus forts ralentissements, avec respectivement des progressions de seulement 15% et 14%.

Cette année la Pologne et la France devraient confirmer leur dynamisme avec les croissances les plus fortes, la première portant son chiffre d'affaires à 5,59 milliards (+24%), et la seconde à 47,17 milliards (+22%).

En Europe le e-commerce a représenté 7,8% du total des ventes de détail en 2011 et cette proportion devrait être portée à 8,8% en 2012.

Le Royaume-Uni et l'Allemagne sont les deux seuls pays où le shopping en ligne devrait atteindre le seuil des 10% des ventes de détail (13,2% pour le premier, 10% pour la seconde).

L'an dernier, les cyberacheteurs européens ont dépensé en moyenne 1.221 euros chacun. En 2012, ils devraient consacrer 1.298 euros par personne à leurs emplettes sur le net (+6,3%).

Les dépenses du cyberacheteur français devraient fortement augmenter (+17,2% en moyenne), pour atteindre 1.689 euros.

© 2012 AFP

Topics: web-marketing, E-marketing, Retour sur investissement, E-commerce, ROI, Digital Commerce, E-business, marketing on-line, Site marchand

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